Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche?

L’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche () est l’art et la science d’obtenir un meilleur classement des pages dans les moteurs de recherche tels que Google. Étant donné que la recherche est l’un des principaux moyens par lesquels les gens découvrent du contenu en ligne, un classement plus élevé dans les moteurs de recherche peut entraîner une augmentation du trafic vers un site Web.

Dans Google et les autres moteurs de recherche, la page de résultats présente souvent des annonces payantes en haut de la page, suivies des résultats réguliers ou de ce que les spécialistes du de recherche appellent les « résultats de recherche organiques ». Le trafic généré via le référencement est souvent appelé «trafic de recherche organique» pour le différencier du trafic généré par la recherche payante. La recherche payante est souvent appelée par moteur de recherche (SEM) ou paiement par clic (PPC).

Les avantages du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche est un élément clé du marketing en ligne, car la recherche est l’un des principaux moyens utilisés par les utilisateurs pour naviguer sur le Web. En 2014, plus de 2 500 milliards de recherches ont été effectuées dans le monde sur des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, Baidu et Yandex. Pour la plupart des sites Web, le trafic provenant des moteurs de recherche (appelé trafic « naturel » ou « organique ») représente une grande partie de leur trafic total.

Les résultats de la recherche sont présentés dans une liste ordonnée, et plus un site peut être élevé, plus le site aura tendance à recevoir du trafic. Par exemple, pour une requête de recherche typique, le résultat numéro un recevra 40 à 60% du trafic total pour cette requête, les résultats numéro deux et trois recevant beaucoup moins de trafic. Seuls 2-3% des chercheurs cliquent au-delà de la première page des résultats de recherche. Ainsi, même une petite amélioration du classement des moteurs de recherche peut entraîner qu’un site Web reçoive plus de trafic et potentiellement des affaires.

Pour cette raison, de nombreuses entreprises et propriétaires de sites Web tenteront de manipuler les résultats de recherche afin que leur site apparaisse plus haut sur la page des résultats de recherche (SERP) que leurs concurrents. C’est là que le référencement entre en jeu.

Fonctionnement de l’optimisation des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche tels que Google utilisent un algorithme ou un ensemble de règles pour déterminer les pages à afficher pour une requête donnée. Ces algorithmes ont évolué pour être extrêmement complexes et prennent en compte des centaines, voire des milliers de facteurs de classement différents pour déterminer le classement de leurs SERP. Cependant, il existe trois mesures de base que les moteurs de recherche évaluent pour déterminer la qualité d’un site et comment il doit se classer:

Liens

– Les liens provenant d’autres sites Web jouent un rôle clé dans la détermination du classement d’un site dans Google et dans d’autres moteurs de recherche. La raison en est qu’un lien peut être considéré comme un vote de qualité provenant d’autres sites Web, car les propriétaires de sites Web sont peu susceptibles de créer des liens vers d’autres sites de mauvaise qualité. Les sites qui acquièrent des liens à partir de nombreux autres sites gagnent en autorité (appelés «PageRank» dans Google) aux yeux des moteurs de recherche, surtout si les sites qui y pointent font eux-mêmes autorité.

Contenu

– En plus de regarder des liens, les moteurs de recherche analysent également le contenu d’une page Web pour déterminer s’il serait pertinent pour une requête de recherche donnée. Une grande partie du référencement consiste à créer du contenu ciblé sur les mots clés recherchés par les moteurs de recherche.

Structure de la page

– Le troisième composant de base du référencement est la structure de la page. Étant donné que les pages Web sont écrites en HTML, la structure du code HTML peut affecter la capacité d’un moteur de recherche à évaluer une page. Inclure des mots clés pertinents dans le titre, l’URL et les en-têtes de la page et s’assurer qu’un site est explorable sont des actions que les propriétaires de sites peuvent entreprendre pour améliorer le référencement de leur site.

Le processus d’optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser chacun de ces composants de base des algorithmes des moteurs de recherche afin de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Les avantages du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche est un élément clé du marketing en ligne, car la recherche est l’un des principaux moyens utilisés par les utilisateurs pour naviguer sur le Web. En 2014, plus de 2 500 milliards de recherches ont été effectuées dans le monde sur des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, Baidu et Yandex. Pour la plupart des sites Web, le trafic provenant des moteurs de recherche (appelé trafic « naturel » ou « organique ») représente une grande partie de leur trafic total.
Les résultats de la recherche sont présentés dans une liste ordonnée, et plus un site peut être élevé, plus le site aura tendance à recevoir du trafic. Par exemple, pour une requête de recherche typique, le résultat numéro un recevra 40 à 60% du trafic total pour cette requête, les résultats numéro deux et trois recevant beaucoup moins de trafic. Seuls 2-3% des chercheurs cliquent au-delà de la première page des résultats de recherche. Ainsi, même une petite amélioration du classement des moteurs de recherche peut entraîner un site Web recevant plus de trafic et potentiellement des affaires.
Pour cette raison, de nombreuses entreprises et propriétaires de sites Web tenteront de manipuler les résultats de recherche afin que leur site apparaisse plus haut sur la page des résultats de recherche (SERP) que leurs concurrents. C’est là que le référencement entre en jeu.

Fonctionnement de l’optimisation des moteurs de recherche

Techniques d’optimisation des moteurs de recherche

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche n’est que la première étape du processus d’amélioration du classement de recherche d’un site. Améliorer réellement le classement d’un site implique de tirer parti de diverses techniques de référencement pour optimiser le site pour la recherche:
Recherche de mots clés – La recherche de mots clés est souvent le point de départ du référencement et implique de rechercher les mots clés pour lesquels un site se classe déjà, les mots clés que les concurrents classent et les autres mots clés que les clients potentiels recherchent. L’identification des termes que les chercheurs utilisent dans la recherche Google et les autres moteurs de recherche fournit des indications sur le contenu existant qui peut être optimisé et le nouveau contenu qui peut être créé.

Marketing de contenu

– Une fois les mots clés potentiels identifiés, le marketing de contenu entre en jeu. Cela peut être la mise à jour du contenu existant ou la création de nouveaux contenus. Étant donné que Google et d’autres moteurs de recherche accordent une grande importance à un contenu de haute qualité, il est important de rechercher quel contenu existe déjà et de créer un contenu convaincant qui offre une expérience utilisateur positive et a une chance de se classer parmi les meilleurs résultats des moteurs de recherche. . Un bon contenu a également plus de chances d’être partagé sur les réseaux sociaux et d’attirer des liens.

Création de liens

– Étant donné que les liens provenant de sites Web externes (appelés « backlinks » dans le langage SEO) sont l’un des principaux facteurs de classement de Google et des autres principaux moteurs de recherche, l’obtention de backlinks de haute qualité est l’un des principaux leviers dont disposent les SEO. Cela peut impliquer de promouvoir un bon contenu, de tendre la main vers d’autres sites Web et de nouer des relations avec les webmasters, de soumettre des sites Web aux répertoires Web pertinents et d’obtenir de la presse pour attirer des liens à partir d’autres sites Web.

Optimisation sur la page

– En plus des facteurs hors page tels que les liens, l’amélioration de la structure réelle de la page peut avoir d’énormes avantages pour le référencement et est un facteur qui est entièrement sous le contrôle du webmaster. Les techniques courantes d’optimisation sur la page incluent l’optimisation de l’URL de la page pour incorporer des mots clés, la mise à jour de la balise de titre de la page pour utiliser des termes de recherche pertinents et l’utilisation de l’attribut alt pour décrire les images. La mise à jour des balises meta d’une page (comme la balise meta description) peut également être bénéfique – ces balises n’ont pas d’impact direct sur les classements de recherche, mais peuvent augmenter le taux de clics des SERPs.

Optimisation de l’architecture du site

– Les liens externes ne sont pas la seule chose qui compte pour le référencement, les liens internes (les liens au sein de son propre site Web) jouent également un rôle important dans le référencement. Ainsi, un optimiseur de moteur de recherche peut améliorer le référencement d’un site en s’assurant que les pages clés sont liées et que le texte d’ancrage pertinent est utilisé dans ces liens pour aider à améliorer la pertinence d’une page pour des termes spécifiques. La création et le plan du site XML peuvent également être un bon moyen pour les pages plus grandes d’aider les moteurs de recherche à découvrir et à explorer toutes les pages du site.

Balisage sémantique

– Une autre stratégie de référencement utilisée par les experts en référencement consiste à optimiser le balisage sémantique d’un site Web. Le balisage sémantique (tel que Schema.org) est utilisé pour décrire la signification du contenu d’une page, comme aider à identifier qui est l’auteur d’un élément de contenu ou le sujet et le type de contenu sur une page. L’utilisation du balisage sémantique peut aider à obtenir des extraits enrichis affichés dans la page de résultats de recherche, tels que du texte supplémentaire, des étoiles de révision et même des images. Les extraits enrichis dans les SERP n’ont pas d’impact sur les classements de recherche, mais peuvent améliorer le CTR de la recherche, entraînant une augmentation du trafic organique.

Meilleurs outils de référencement

En tant que discipline assez technique, il existe de nombreux outils et logiciels sur lesquels les référenceurs s’appuient pour optimiser les sites Web. Voici quelques outils gratuits et payants couramment utilisés:

  1. Google Search Console

– Google Search Console (anciennement connu sous le nom de « Google Webmaster Tools ») est un outil gratuit fourni par Google, et est un outil standard dans la boîte à outils du référencement. GSC fournit des classements et des rapports de trafic pour les principaux mots clés et pages, et peut aider à identifier et à résoudre les problèmes techniques sur site.
Google Ads Keyword Planner – Keyword Planner est un autre outil gratuit fourni par Google, dans le cadre de leur produit Google Ads. Même s’il est conçu pour la recherche payante, il peut être un excellent outil à utiliser pour le référencement car il fournit des suggestions de mots clés et un volume de recherche de mots clés, ce qui peut être utile lors de la recherche de mots clés.

2. Outils d’analyse de backlink

– Il existe un certain nombre d’outils d’analyse de lien, les deux principaux étant les AHREF et Majestic. Les outils d’analyse de backlink permettent aux utilisateurs d’analyser quels sites Web sont liés à leur propre site Web ou aux sites Web de concurrents, et peuvent être utilisés pour trouver de nouveaux liens lors de la création de liens.

3. Plateformes de référencement

– Il existe de nombreuses plates-formes de référencement différentes qui rassemblent de nombreux outils dont les référenceurs ont besoin pour optimiser les sites. Parmi les plus populaires, citons Moz, BrightEdge, Searchmetrics et Linkdex. Ces plateformes suivent le classement des mots clés, aident à la recherche de mots clés, identifient les opportunités de référencement sur page et hors page, et de nombreuses autres tâches liées au référencement.

4. Médias sociaux

– La plupart des sites de médias sociaux n’ont pas d’impact direct sur le référencement, mais ils peuvent être un bon outil de réseautage avec d’autres webmasters et de création de relations pouvant conduire à des opportunités de création de liens et de publication d’invités.

Optimiser le trafic de recherche: des clics aux conversions

L’optimisation des moteurs de recherche effectuée correctement peut potentiellement augmenter considérablement la quantité de trafic qu’un site Web reçoit, mais tout ce trafic de recherche n’aidera à développer une entreprise que s’il se transforme en clients payants. C’est là que l’optimisation du taux de conversion (CRO) entre en jeu.
L’optimisation du taux de conversion implique l’utilisation de méthodes telles que les tests A / B pour apporter des modifications aux sites Web et mesurer leur impact sur le taux de conversion d’un site. Les spécialistes du marketing de recherche qui réussissent savent qu’il ne suffit pas de générer du trafic vers un site, ce que fait le trafic une fois qu’il arrive sur le site est tout aussi important.
CRO était autrefois un processus difficile et très technique, mais grâce à des logiciels, l’exécution de tests pour améliorer les conversions sur votre site est aussi simple que d’insérer une seule ligne de Javascript.